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继爱奇艺后腾讯视频也涨价!烧钱十年爱优腾降本增效自救

发布时间:2022-04-17 12:17:46 丨 浏览次数:762

  4月9日,腾讯视频公告将于4月20日零点,对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。上述两大类12种VIP套餐,价格涨幅在5到20元不等;其中连续包月涨到25元,连续包年费也贵了20元。

  自去年12月以来,爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也先后宣布调整会员价格。南都记者注意到,头部视频网站为进一步减亏均有动作,降本增效成为关键词。

  腾讯2021年财报透露,目前腾讯视频付费会员达到1.24亿,公司正在优化成本,减少腾讯视频财务亏损。爱奇艺则表示,加大对内容成本的控制,提升运营效率。

  根据官方介绍,腾讯VIP连续包月从每月20元涨至25元,连续包季由58元涨到68元,连续包年的会员费涨幅最高,从218元调整至238元。此番腾讯视频非连续VIP月卡仍是30元,但季卡从68元涨到78元,年卡价格由253元涨到258元。

  相比腾讯VIP,适用于TV全屏通的超级影视VIP价格调整不大。在6种套餐中,仅有连续包月和包季的价格有所变动。其中,超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元,超级影视VIP连续包季从88元涨到98元。

  根据腾讯3月23日公布的2021年第四季度及全年财报,腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿,凭借动画、剧集及体育等多元化内容,巩固在中国市场第一的位置。

  也就是说,此次腾讯视频调价将影响上亿会员。不过腾讯视频提醒,在4月20日零点前,已是VIP或超级影视VIP自动付费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,将享有调整前的续费价格优惠至10月23日。

  事实上,这不是腾讯视频首次调整会员价格。其上一次涨价是在一年前,即2021年4月10日。在此次调整前,腾讯视频连续包月价格为15元,连续包季价格为45元,连续包年价格为178元。针对非连续性套餐,腾讯视频VIP月卡价格为20元,季卡58元,年卡198元。

  结合两次调整可以看到,腾讯视频VIP的两种年费套餐前后涨了60元;连续包月则从15元涨至25元,这也是目前国内几家头部视频网站中价格最高的

  2020年11月,爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务订阅费用,各类型套餐涨幅在15%-30%。这是爱奇艺9年来首次涨价,也是国内率先提价的视频网站。去年年底,爱奇艺再次宣布于2021年12月16日零点更新会员价格。

  如今,爱奇艺连续包月已由19元上调至22元,连续季卡由58元上调至63元,连续包年费218元。普通月卡则由25元上调至30元,普通季卡由68元上调至78元,普通年卡价格暂时不变,为248元。除了普通月卡与季卡的价格一致外,爱奇艺其他四种套餐类型比腾讯视频便宜3到20元不等。

  随后,依托湖南广电的芒果TV、中国移动旗下的咪咕视频也跟进涨价。自2022年1月2日起,芒果TV会员价格调整为月卡25元,季卡68元,年卡248元。连续订阅套餐中,每月、每季、每年的价格分别为19元、58元和218元。

  2022年2月1日,咪咕视频的钻石会员月卡涨价5元,季卡涨价13元,年卡涨价43元,连续包年涨价33元。调整后,咪咕视频的月卡和季卡价格与芒果TV会员相差不大,主要差异表现在年费上。咪咕视频的普通年卡218元,连续包年仅需188元。

  值得一提的是,近期优酷尚未宣布会员涨价。4月10日,南都记者登录会员账号发现,优酷年度VIP228元,连续包季53元,连续包月19元。

  长视频网站纷纷涨价,背后的原因或许不难理解。除芒果TV外,爱优腾等历经十余年发展仍处普遍亏损状态。为寻求盈利模式,长视频平台一度探索在会员之上推出热播剧“超前点播”模式,此举招致不少用户质疑甚至惹上侵权纠纷。争议之下,爱优腾于2021年10月宣布取消超前点播。

  告别这一盈利模式,长视频行业会否再迎来涨价潮引起关切。事实证明,过去几个月主要视频网站基本都在着手调整会员价格。爱奇艺CEO龚宇曾公开表示,会费上涨是行业发展趋势。此前一直没有提价主要基于竞争关系,现在视频网站的会员价格仍然太低,无法覆盖内容成本。

  艾媒咨询CEO张毅告诉南都记者,从目前行业的投入产出比情况来看,视频网站亏损是必然的,主要原因在于价格。平台之间为争抢市场,曾出现无节制哄抬(版权)价格情况,导致内容采购价总体偏高。但在销售价格上,相比院线电影、文化演出活动等,爱优腾的会员价格并不算高。

  在长视频领域,内容成本是“烧钱”大项。为了拉新和留住既有用户,平台需不断投入资金,以丰富自身内容。当依靠广告和会员创收跟不上“烧钱”速度时,长视频平台的生存困境愈发凸显。

  “几家视频网站的亏损应该到了不可接受的地步。”张毅观察发现,最近几年长视频平台为减少亏损,开始通过做自制剧、综艺节目等方式,去降低和分担采购成本;对于第三方影视作品的采购,也不像以往那样相互抬价。同时,长视频平台尝试综合发展各种商业模式——从过去重视发展海量用户来实现广告创收,到现在不断开拓会员业务发掘营收增长点。

  但这些措施对于解决平台亏损问题,似乎远远不够。南都盘点几家视频网站的财报,亏损仍是关键词。为了缓解运营压力,提高会员价格成为长视频平台的普遍选择,同时各家也在优化成本支出。

  2月24日,阿里巴巴发布2022财年Q3财报,优酷日均付费用户规模同比增长14%,继续通过对优质内容的高效投资和生产,提升运营效率,收窄亏损。

  腾讯财报显示,2021年第四季度腾讯视频付费会员数1.24亿,这一数字相比第三季度减少了500万。Q3财报披露,腾讯视频付费会员数同比增长8%至1.29亿,这受益于包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等优质内容推动。

  纵观全年,2021年腾讯的媒体广告收入下降8%至人民币32亿元,主要由于腾讯视频服务的广告收入减少。财报还提及,“鉴于近期的市场环境,我们正在采取优化成本,减少腾讯视频的财务亏损,同时保持其领导地位”。

  和腾讯视频一样,爱奇艺也在通过优化成本以实现减亏。3月1日,爱奇艺发布截至2021年12月31日未经审计的第四季度和全年财务报告。财报显示,2021年全年内容成本为207亿元,相较2020年下降1%。其中四季度爱奇艺内容成本为49亿,与2020年同期相比下降5%。

  爱奇艺CEO龚宇表示,自2021年四季度开始采取一系列措施,降本增效并优化组织架构,现在初见成效。财报指出,爱奇艺2021年总营收306亿元,同比增长3%。非美国通用会计准则财务指标(简称non-GAAP)运营亏损30亿元,运营亏损率收窄至10%,达过去三年来的最低点。

  “市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变,运营重点从抢占市场份额向提升运营效率转变,这已成为包括爱奇艺在内的行业头部企业的共识。”龚宇说。

  其实不管是会员涨价还是缩减内容成本,长视频平台提质增效,实现“盈亏平衡”目标背后——稳定输出优质内容和提升用户体验应是不变的方向。

  张毅告诉南都记者,长视频平台要想持续,必须解决长期亏损问题。未来平台可以朝着让价格体系回归市场合理状态、突破现有商业模式,以及在流量和其他新型业态基础上演变创新的方向努力。

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